Influencer bringen Emotion, Lifestyle und das Gefühl von „Das könnte auch dein Leben sein“. Eine 3-Zimmer-Neubauwohnung wurde plötzlich nicht mehr als Grundriss, sondern als Content wahrgenommen: Frühstücksschale am Fensterbrett, Plissees im Sonnenlicht – fertig ist die Immobilien-Romantik.
Die Zielgruppe ist müde. Zu viele Rabattcodes, zu viele Kooperationen, zu wenig Glaubwürdigkeit. Wer gestern noch Detox-Tee beworben hat und heute Luxus-Lofts, wirkt ungefähr so vertrauenswürdig wie ein Bauträger-Versprechen auf „bezugsfertig im Herbst“.
Dazu kommt: Immobilien sind keine Sneaker. Niemand kauft ein Penthouse, nur weil es auf Instagram gerade „viral geht“. Der Kauf ist teuer, komplex und langfristig – nicht impulsiv und emotional wie ein Lippenstift.
Nicht unbedingt. Aber die goldene Zeit des „Influencer stellt sich mit Flat White aufs Dach und alles verkauft sich von selbst“ ist vorbei. Funktioniert nur noch, wenn es echt ist: echte Expertise, echte Haltung, echte Story.
Sonst bleibt es bei schönen Bildern – und leeren Wohnungen.
Bild generiert mit Artificial Intelligence.
